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拉拢好莱坞重金死磕PGC,Quibi拉开短视频新赛道?

环球银幕 时间:2020-06-03 编辑:平心在线企业邮局 浏览:
在国内,短视频赛道火热依旧。在海外,TikTok也迎来了挑战者。 短视频流媒体平台Quibi于4月上旬正式上线,首周便收获了超过170万下载量,以黑马之势引爆了社交网络的讨论。 明星创始团队以及高额的融资金额,是Quibi上线前就备受瞩目的两大原因。 Quibi创

在国内,短视频道火热依旧。在海外,TikTok也迎来了挑战者。

视频流媒体平台Quibi于4月上旬正式上线,首周便收获了超过170万下载量,以黑马之势引爆了社交网络的讨论。

明星创始团队以及高额的融资金额,是Quibi上线前就备受瞩目的两大原因。

Quibi创始人是曾创立梦工厂的杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg),CEO 则是前 eBay、惠普 CEO 梅格·惠特曼(Meg Whitman)。自2018年公布概念,到今年3月上线前,Quibi 获得了来自阿里巴巴、索尼、华纳、高盛等共计 17.5 亿美元的融资。

得益于此,目前Quibi上线的包括《权游》“珊莎”扮演者Sophie Turner主演的《生还》(Survive),以及“锤弟”Liam Hemsworth、Christoph Waltz主演的《最危险的游戏》(Most Dangerous Game)等短视频剧集,均由好莱坞团队担纲制作。

好莱坞级别的投资,用PGC(专业生产内容)的方式做短视频,这在全球范围内都仅此一家。

这也让Quibi的定位显得非常独特——根据官网描述,Quibi 想为用户呈现的一系列短视频剧集都是专门为手机量身打造,长度不超过10分钟,制作水准堪比电影,让人们能在通勤、上班间隙等碎片时间里尽情追剧。

由于“死磕”移动端,Quibi在画面呈现上有个令人惊艳的新技术Turnstyle:横竖屏画面能做到无缝切换,且并不是单纯只是放大、切割画面,而是串流播放横屏、竖屏两个视频源,字幕也分成两个版本,使观众能在屏幕的切换中看到更多细节。

拉拢好莱坞重金死磕PGC,Quibi拉开短视频新赛道?

尽管有强大高管团队和顶尖技术加持,并不是所有人都对Quibi买账。

Quibi首发作品的质量似乎没有那么令人信服。截至数娱君发稿前,《生还》在烂番茄收获了共19个影评人的评价,新鲜度仅有47%,其IMDb评分也仅为6.6分。而剧情更有悬念的《最危险的游戏》表现稍佳,共有21位影评人打分,烂番茄新鲜度67%,IMDb评分8.1。

更大的问题是,Quibi只能在移动端观看,无法投屏,用户也无法进行社交分享,受到了不少诟病。

“(这些剧集内容)和Netflix、Hulu没有任何可比性。”消费电子产品的流行科技媒体瘾科技(Engadget)在测评Quibi时毫不留情,“没人想要Quibi,除了卡森伯格。”

每分钟成本12万美元,但却没有社交分享,短视频新军Quibi有点老派

用重金和一流专业团队打造短视频内容,Quibi在全球范围内是第一个实践者。

它的诞生,同时对两大领域发起了挑战:在短视频界,Quibi以PGC内容向更娱乐化的Youtube、Tiktok等平台的用户发出了招揽信号;在流媒体界,Quibi正如其名“Quick Bites”的缩写一样,想成为比Netflix、迪士尼+、苹果TV和HBO Max等平台更为轻便的替代品。

这看上去挺另辟蹊径,但某种意义上来说,似乎也让其陷入了两边都不太讨好的尴尬境地。

对视频内容的质疑是最为尖锐的。卡森伯格在此前的采访中表示,Quibi这样的平台要取得成功,必须具备两大要素——视频的高质量和足量的供应。

他解释说,影视内容有两种基本的结构形式,一种是电影,另一种是电视节目,而Quibi则是将这两种叙事形式结合在一起:将一个2-2.5小时的故事以多个8-10分钟的短片来叙述。

“我们并不把这些影视作品看做是短视频,而是由一个个短视频章节组成的长视频……在每一集中都制造一个让你惊叹不已的时刻,以及让你忍不住点开下一集的悬念。”

根据此前公布的投资计划书,Quibi在首笔6亿美元的预算中,会有高达62%的成本投资在系列化的短视频内容上,这让Quibi上的内容每分钟预算高达12万-13万美元,远远超过其他短视频平台——相比之下,Facebook、Snapchat每分钟视频的花费平均在4000-7000美元之间。

目前,Quibi上线推出了50个节目,包括4部分成十几个短视频的电影、19部无脚本综艺和一天三更的新闻节目。除此之外,Quibi还在制作中的节目多达175档,共8500集,覆盖电影、情景剧、真人秀、纪录片等形式——这是真正意义上的“经费在燃烧”。

但无论是烂番茄新鲜度还是IMDb平分,目前Quibi已经上线的影片质量似乎没有达到专业团队制作下应有的预期。

拉拢好莱坞重金死磕PGC,Quibi拉开短视频新赛道?

对于Quibi上线的一个往嘉宾脸上喷射食材的综艺节目,不少科技媒体都不约而同地给予差评。瘾科技作者在Youtube视频中说道:“我不知道在疫情期间,在大家都没有工资、情况很差的时候,他们为什么要上这么一档浪费食物的节目,一点也不好笑。”

科技媒体Techcrunch的作者Josh Constine表示,Quibi仍然是一个好莱坞式的、自上而下为用户创造需求的平台。

“Quibi给人的印象更像是一个杂牌有线电视频道,混杂着令人费解的真人秀、脚本剧和新闻简报……尽管制作价值要比你在YouTube上找到的要好,但这些节目概念并不新鲜,很快就会被淘汰。”

事实证明,并不是所有剧集都适合做成短视频来播出。豆瓣网友橄榄绿认为,作为一部灾难片,《生还》“被分割得越短越碎片,决定了注意力抓取越分散”。

此外,橄榄绿还在评论中写道,虽然Quibi拥有独一无二的横竖屏切换技术,“在观感上确实很酷,让人很兴奋”,但Quibi没有把它玩出新花样来,剧情进行到有情绪的部分,“(镜头就)急着往脸上怼”。

而作为基于移动端观看的短视频内容,Quibi的剧集目前还没有做出类似于《黑镜:潘达斯奈基》那样的交互式操作,在目前内容的“可玩性”上,还有很大的差距。

新的问题就此诞生:如果内容表现不佳,用户有什么理由为这样一个流媒体平台买单?

上线时间很不凑巧,用户真的需要Quibi吗?

和不少流媒体一样,Quibi的主要盈利模式还是在于用户付费和广告营销。每月最低支付 4.99 美元,需观看一定广告后才可看到节目内容;或者可选择每月 7.99 美元,直接跳过广告。

为了吸引新用户注册,在4月底前注册Quibi,还能享受90天的内容免费观看服务。

不同于更加年轻化的TikTok,Quibi的目标人群是25-35岁的青年上班族。卡森伯格和惠特尼设想,用户能够在通勤以及工作的间隙来看Quibi。对于这样的人群,Quibi目前的定价策略确实算得上吸引人。

但Quibi上线时机非常不凑巧——疫情期间,北美所有人被迫待在家中,这本来就不是Quibi所预想的使用场景,人们是否有这样的碎片时间来追短剧集?又有多少人希望把碎片时间花在老派又严肃的PGC内容上?90天后,饱受疫情影响的人们会每月拿出5美元来购买这样带广告且只能在手机上观看的内容吗?

或许是出于版权考虑,Quibi的剧集无法通过截屏、录屏或是其他方式进行社交分享,严重影响了剧集在社交平台上的热度,让Quibi在整个互联网世界中显得格格不入。

拉拢好莱坞重金死磕PGC,Quibi拉开短视频新赛道?

(Quibi一截图就黑屏,TikTok则毫无影响,图片来自Techcrunch)

要知道,TikTok就是靠社交分享出了圈,在Youtube上用带着自家水印的混剪视频,最终成为一种文化潮流,而且其他流媒体平台也多多少少能够通过截图等形式进行社交传递。基于移动端的Quibi却反其道行之,令人费解。

没有社交讨论度的产品,无疑会阻碍更多用户知晓和加入,如果光靠如今的付费用户规模和广告营销收入,Quibi又能烧多久钱,来养活这背后大腕林立且高频次更新的好莱坞制作团队?

另一方面,Quibi的版权运作模式和大多数流媒体平台也不太一样。